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2011年天津市廣告發展報告 2011年天津市廣告工作堅持“服務經濟社會發展是第一要務，加強監管和維權是第一責任”的理念，落實支持廣告業發展的政策措施，進一步完善綜合治理機制，維護良好、健康、穩定的廣告市場秩序，全市廣告業得到又好又快發展。一、基本情況 2011年，全市新增廣告經營單位1598家，廣告經營單位總數達12185家，同比增加。其中，新增加盟廣告經營單位248家，總數達到3949家，同比增加；兼營廣告業務新增單位1278家，總數達到7516家，同比增加；新增廣告業務單元72個，總數達到496個，同比增加17個； 224個媒體廣告業務單位。全市廣告從業人員65798人，同比增加；全年共實現廣告業務1億元，同比增長。 （一）廣告投放分類 2011年全市廣告收入1億元，其中醫療1億元，房地產1億元，醫藥1億元，化妝品1億元，廣告收入1億元。保健食品，食品1億元。 , 汽車6億元, 信息產業1億元, 家用電器1億元, 酒類1億元, 服務業1億元, 服裝服飾1億元, 醫療器械1億元, 200美容服務100萬元，金融保險類2億元，其他行業1億元。 （二）廣告經營單位注冊資本（金） 2011年，全市3949家特許經營廣告經營單位中，總注冊資本（金）1億元，注冊資本（金）超過36家。 1000萬元，占比例；注冊資本（金）在500萬元至1000萬元之間的30戶，占注冊資本（金）在100萬元至500萬元之間的529戶，占比例；注冊資本（金）在10萬元至50萬元的有1198戶，占1198戶；注冊資金（金）10萬元以下有1149戶，占比例。 （3）廣告經營單位分布情況 2011年全市3949家專業廣告經營單位中，濱海新區627家，南開區608家，河西區552家，和平區355家，武清區319家，河東區。 265戶，河北區238戶，晉南區226戶，東麗區142戶，虹橋區121戶，寶坻區114戶，其他區縣382戶。 （四）媒體投放廣告 2011年，全市224家媒體共實現廣告收入1億元，同比增加，其中天津電視臺15億元，同比增加23個；產業集團10億元，同比增加1；今晚傳媒集團12億元，同比增加；其他媒體（期刊、雜志）1億元，同比增加。 （五）支持廣告業發展 1.認真落實廣告業發展目標。貫徹落實《關于加快天津市廣告業發展的指導意見》，分解“十二五”目標中廣告業發展指標，印發工商分局和濱海新區工商局督促落實。為廣泛宣傳貫徹《指導意見》，使各廣告經營單位進一步了解天津市加快發展廣告業的政策措施，《天津市加快發展廣告業20個問題》天津》已編發。 2、開展全市廣告企業評審會和市廣告協會聯合開展廣告業“十強”評選，著力培育一批有實力、有競爭力的骨干廣告企業，鼓勵廣告業良性競爭，并在本市推廣廣告企業。做大做強。天津盛華廣告發展有限公司等多家企業入選天津市廣告行業“十強”。三、開展全市公益廣告作品評選市委宣傳部、市文明辦等五部門聯合印發《關于開展“講文明”公益廣告征集活動的通知》和樹新風”，舉辦“講文明·樹新風”作品大賽公益廣告，所有獲獎作品將在全市主要新聞媒體上刊登，優秀的獲獎作品將被推薦代表我市參加全國公益廣告大賽。種族。 4.組織廣告主、助理廣告師職業等級考試，配合市人民保險局做好廣告主第一助理、廣告主職業等級考試的報名和考試工作。據統計，全市100人報考，其中廣告商職業等級考試報考60人，通過13人； 40人報名參加廣告助理職業等級考試，17人通過。 （六）監管情況 今年以來，以市工商局名義在紅盾信息網上分3批曝光31個典型違法廣告；共向相關新聞媒體發布廣告監管行政指導意見12條，責令停止發布違法廣告。注意 64 件。全市工商系統查處違法廣告案件245起，罰款、沒收金額分別為10000元，比去年分別增加100元和1000元。一、開展重點商品和服務廣告專項整治百日活動，認真貫徹落實國家工商總局和工商總局聯合印發的《2011年虛假違法廣告專項整治實施意見》其他十二部委，制定發布了《重點商品和廣告印刷發行條例》。關于《服務性廣告專項整治百日行動計劃》的通知，對醫療保健、藥品、醫療器械、食品（含保健食品）、金融投資、房地產、教育等重點商品進行全市審查培訓、留學、境外就業中介服務。服務重點開展專項整治行動。 2.加強整治虛假違法廣告聯席會議成員單位之間的溝通協調和執法聯動。 10個醫療機構違法廣告和42種藥品醫療器械廣告分別移送市衛生行政部門和市食品藥品監督管理部門。建議有關部門對涉及違法廣告的醫療機構和產品采取相關行政強制措施。截至目前，市衛生局已吊銷3家醫療機構的醫藥廣告審查證書，暫停26家醫院的醫藥廣告審查申請；市食品藥品監督管理總局共分4批65種涉嫌非法推廣的藥品和醫療器械。采取了拆除措施。三、加強全市廣告監測系統投資的廣告監測實現了對全市主要媒體的全天候、全方位監測，廣告監測工作進一步完善。截至目前，全市主要新聞媒體全面監測12家報刊、10個頻道、8個頻道的天津電視臺商業廣告，共監測廣告952064條，其中重點廣告455595條。類別。廣告97670條，占重點類廣告監測總數；其中，涉嫌嚴重違規的廣告35602條，占重點類別監控的廣告總數。此外，加強廣告監管行政指導，召開新聞媒體、廣告代理機構、醫療機構廣告管理工作會議，規范廣告發布行為。同時，圓滿完成房地產廣告市場大檢查、杜絕部分商品濫用“特供”、“專供”標簽、誠信專項檢查等專項執法任務。管理自律公約，對《食品廣告監督管理制度》執行情況進行檢查。二、目前存在的主要問題 （一）產業結構不合理 小型廣告公司占總數的絕大部分，且高度分散。因為企業實力不強，無法形成強大的競爭力。此外，廣告市場主體媒體、廣告主、廣告公司之間的關系不平衡，“媒體強、公司弱”的格局沒有改變。 （2）廣告投放不合理 從全國來看，廣告投放排名前三的行業是化妝品/衛浴用品、交通運輸、飲料。此外，娛樂休閑行業的廣告投放也快速增長。在我市，排名靠前的廣告投放仍然是醫療服務、房地產、醫藥、化妝品、食品等行業。這些行業的總投資占近50。除房地產外，其他四個行業也是虛假違法廣告頻發的領域。 （三）“問題廣告”屢禁不止。醫療廣告、藥品廣告、保健品廣告、化妝品廣告等“問題廣告”層出不窮，侵蝕著大眾媒體的身軀，依然是社會關注和爭議的焦點。 “問題廣告”屢禁不止，根本原因在于部分廣告主、廣告公司、廣告媒體受利益驅使、違反市場經濟基本規律和廣告行業道德規范，違反廣告監管法律法規的；此外，廣告商或廣告公司在廣告創意和創作過程中，只是單純地從商業角度考慮廣告的營銷作用，而忽略了廣告。對社會意識形態、社會風尚和社會文化的影響忽視了廣告對出版區傳統文化的影響，忽視了廣告監管法律法規的規定，從而導致了違法廣告的產生。三、2012年廣告發展的幾點設想 2012年的廣告工作要以黨的十七屆六中全會和天津市委九屆十次全會精神為指導，緊緊圍繞文化大發展大繁榮。目標是緊緊抓住這一難得的歷史機遇，全力以赴推動天津市廣告業科學、健康、繁榮、有序發展，迎接黨的十八大和黨的十次代表大會召開。我們的城市取得了優異的成績。大會勝利召開。 （一）全面促進廣告業又好又快發展 1、積極舉辦2012年第十九屆中國廣告節，充分展示我市改革開放特別是近年來經濟社會發展的輝煌成就，提升城市的知名度和影響力，帶動城市社會服務業的發展，包括廣告、會展、旅游等行業。 2、依托高水平大項目，全力推進濱海新區廣告產業園建設，著力打造環渤海地區廣告創意產業總部基地、創意科技高地、人才培養中心和信息交流平臺甚至我國北部。 3、貫徹落實《關于加快天津市廣告業發展的指導意見》，強化服務社會功能，在具有一定條件的廣告經營單位和媒體建立廣告創業實踐基地。 4、為樹立先進典型，全面提高廣告從業人員職業素質，推動廣告協會開展全市廣告從業人員突出貢獻獎和領軍人物頒獎活動。同時，扎實開展廣告人才培養，做好廣告從業人員專業水平考試的宣傳、培訓、考試等相關工作。 5.建立廣告行業公共服務體系，搭建全市廣告主與廣告經營企業的交流平臺，促進廣告市場主體互動?；セ莼ダ?。 6.推動公益廣告發展，引導設計水平高、社會責任感強的廣告企業制作、發布更多促進社會主義精神文明的優秀公益廣告。 （二）加強虛假違法廣告治理，進一步整頓和規范廣告市場秩序聯席會議成員單位之間的執法聯動機制。 2.保持重點商品和服務廣告專項整治高壓態勢，繼續加大對醫療、藥品、醫療器械、食品（含保健食品）等重點商品和服務虛假違法廣告的打擊力度，保護消費者的合法權益。 3.推進廣告監測制度化、規范化，建立市、區級廣告監測網絡。 4.開展全市廣告經營資質審核專項行動。 5.開展全市定型印刷廣告專項檢查，規范定型印刷廣告市場秩序。
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