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和小區(qū)的阿姨聊了聊，95后上海小伙建了個(gè)垃圾分類APP
2019年7月1日起，上海實(shí)施“史上最嚴(yán)垃圾分類”。預(yù)計(jì)到2020年底，全國46個(gè)城市將開始實(shí)施垃圾分類。
解決“你是什么垃圾”將是未來幾年中國人日常生活中最大的問題之一。四個(gè)月前，隨著上海市垃圾分類政策的實(shí)施，一款名為“What Garbage”的應(yīng)用在Apple Store上線。不到三天，就被推薦在了APP Store的首頁。過去四個(gè)月的下載量超過 200,000 次。
作為社會創(chuàng)新和公益的生動(dòng)案例，當(dāng)代公益采訪了“什么垃圾”的發(fā)起人之一劉依依。
“和阿姨和保安聊天后，我決定做這個(gè)應(yīng)用程序”
為什么要制作“垃圾分類”應(yīng)用程序？
這個(gè)想法最早是由劉依依提出的。自上海市明確發(fā)文7月1日起實(shí)施最嚴(yán)格垃圾分類政策以來，網(wǎng)絡(luò)垃圾分類輿論達(dá)到高潮。
作為一個(gè)上海人，劉依依一邊刷著微博，一邊敏銳地意識到這里有自己的空間。
在《什么垃圾》誕生之前，劉依依的單身身份是上海一家廣告公司的藝人。團(tuán)隊(duì)的另外兩位主創(chuàng)左誠和金健，都在杭州的一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作。設(shè)計(jì)，一名從事iOS開發(fā)。
作為95后，劉依依畢業(yè)于南方知名傳媒學(xué)院。從大一開始，他就學(xué)會了編輯、打字，當(dāng)然，他也對藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了濃厚的興趣。
就在畢業(yè)前一年，當(dāng)身邊的同學(xué)都如蒼蠅一樣往前沖的時(shí)候，他突然在微博發(fā)起挑戰(zhàn)，要365天每天設(shè)計(jì)一張海報(bào)。
一年后的2018年9月21日，他居然完成了365張?jiān)瓌?chuàng)海報(bào)設(shè)計(jì)。
“做一點(diǎn)事。”仿佛總有一個(gè)聲音在對他說。
“做一些美麗的、有意義的、令人敬畏的東西。 "
垃圾分類風(fēng)潮席卷上海乃至全國，成為了年輕人乘風(fēng)破浪的機(jī)會。
在劉依依的協(xié)調(diào)下，他們?nèi)私M成了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，開始考慮制作一款“最好用的垃圾分類APP”。
團(tuán)隊(duì)前期調(diào)研很簡單，但可以說是無功而返：跑到上海各個(gè)社區(qū)，和值班的阿姨和保安聊了聊：“了解垃圾分類”。
同時(shí)，6月中旬，多款垃圾分類小程序上線。經(jīng)過試用，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)大部分小程序的設(shè)計(jì)都比較簡單，更不用說需要更多的步驟來打開，還要手動(dòng)打字來查詢。
結(jié)合競品分析和用戶研究，他們很快就確定了自己的方向，也定下了分工。
zzz工作室首張合影，應(yīng)用開發(fā)期間三人未見面
作為996重災(zāi)區(qū)，廣告行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的社會動(dòng)物密度居全國之首。為了搶占先機(jī)，他們在7月1日前趕到了貨架上，只給三個(gè)人留下了三個(gè)星期的時(shí)間。唯一的選擇就是犧牲睡眠時(shí)間來換取工作進(jìn)度。
“當(dāng)世界沉睡時(shí)，我們在做夢。”
三人團(tuán)隊(duì)的名字誕生了，“zzz工作室”。
“當(dāng)世界睡著了，我們開始做夢。 "
叛逆的公益產(chǎn)品隨時(shí)準(zhǔn)備消失
7月2日，《什么垃圾》正式上線。
雖然比計(jì)劃還晚了一天，但不妨礙它用了不到三遍。幾天就在APP Store首頁推薦了。
在過去的三周里，zzz Studio 做了很多工作。
分工明確后，團(tuán)隊(duì)迅速做出一系列決定。包括選擇哪個(gè)平臺發(fā)布應(yīng)用，如何識別軟件等。
沒想到最難做的決定居然是名字。
這個(gè)APP應(yīng)該叫什么？
作為一支平均年齡不超過25歲的團(tuán)隊(duì)，每個(gè)人都對命名有著非凡的執(zhí)著。他們相信好名字是產(chǎn)品的靈魂。
在消耗了無數(shù)腦細(xì)胞，路過無數(shù)“xx垃圾”和“垃圾xx”之后，一個(gè)表情包給他們帶來了終極靈感。
在這個(gè)表情包里，阿姨們面對扔垃圾的人問道：
“你是什么垃圾？”
姑且稱之為“什么垃圾”吧。這個(gè)想法一提出，三人就一致通過，大家都非常興奮。
他們很快發(fā)現(xiàn)，當(dāng)名字應(yīng)用到上下文時(shí)，還會產(chǎn)生一些有趣的表達(dá)，比如“什么垃圾”APP、“什么垃圾”設(shè)計(jì)師、“什么垃圾”用戶。
自嘲、叛逆、搞笑，原來一個(gè)公益APP還是可以具備這些品質(zhì)的。
叛逆的不僅僅是名字。
在 APP Store 的評論頁面，一些熱心用戶建議開發(fā)者可以在 APP 中添加社交功能、建立社區(qū)等，但沒有一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員同意這個(gè)意圖。
從發(fā)布到今天，這款A(yù)PP的歡迎頁面上始終沒有改變的一句標(biāo)語：“總有一天，你將不再需要我。”
負(fù)責(zé)文案的劉依依解釋了“什么垃圾”的初衷——
“垃圾分類的事情現(xiàn)在處于過渡階段，當(dāng)社會發(fā)展到一定的文明程度，大家都習(xí)慣了垃圾分類的時(shí)候，就沒有必要再存在這個(gè)APP了，我們只希望這個(gè)APP能發(fā)揮作用“在社會發(fā)展的過程中扮演角色。發(fā)揮它很好，我們不需要留住用戶，因?yàn)闆]有必要。”
四個(gè)月來，一款UI設(shè)計(jì)清新、交互友好的生活小工具應(yīng)用獲得了下載量最高的桂冠，開發(fā)者們勤奮、用心、不斷完善。但同時(shí)，它也隨時(shí)準(zhǔn)備消失。
或許再過三五年，每個(gè)人的腦海里都會有一個(gè)清晰明確的垃圾分類指南，再也沒有人需要手機(jī)APP的幫助了。到那時(shí)，“什么垃圾”將不再是人們打開它，甚至被卸載，它最終從每個(gè)人的手機(jī)中消失。
有趣的是，這正是開發(fā)人員創(chuàng)建它的目的。
“它還沒有盈利，但它會繼續(xù)盈利”
其他的，20萬的下載量應(yīng)該帶來不少實(shí)實(shí)在在的收益。但事實(shí)是，到目前為止，該應(yīng)用程序仍然無利可圖。
“zzz Studio”在這個(gè)項(xiàng)目之初就考慮了盈利模式。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)的想法是在APP里做品牌植入。
例如，假設(shè)可口可樂做廣告，當(dāng)用戶搜索塑料瓶時(shí)，會出現(xiàn)一張可口可樂塑料瓶的圖片。回收等。但在實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)情況遠(yuǎn)比想象的復(fù)雜。缺乏商業(yè)渠道、公益廣告往往難以與超大企業(yè)對接……種種問題讓“什么垃圾”很難賺錢。
到目前為止，團(tuán)隊(duì)只在APP中加入了打賞功能，喜歡的用戶可以“請開發(fā)者喝咖啡”。
利潤是行不通的。 7月之后，全國多地開始實(shí)施垃圾分類政策，但開發(fā)者的郵箱里卻充斥著“更新”的郵件。沒有錢，還有更多的生活。
不同城市對垃圾分類和垃圾桶顏色的標(biāo)準(zhǔn)略有不同。團(tuán)隊(duì)需要從地方政府官方網(wǎng)站上找到垃圾分類的權(quán)威文件，消化吸收后再添加到APP中。
經(jīng)過一段時(shí)間的加班，10月5日，新版《什么垃圾》上線，新增全國多個(gè)城市。
劉依依談起這些“推銷”的用戶朋友，語氣甜甜無奈，“都是他們（用戶），天天發(fā)郵件催國版。但我們想了想，我們會有完成這個(gè)版本。我開始做下一個(gè)APP了。
劉依依受邀給用戶講課
下一個(gè)APP的內(nèi)容還沒有決定。
但可以肯定的是，zzz Studio 還會繼續(xù)做生活工具應(yīng)用。
年輕的問題注定要以年輕的方式解決。
“小工具可以大大改善每個(gè)人的生活，技術(shù)向善，這就是我們想做的。”劉依依說道。
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