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好順佳集團(tuán)
2022-04-22 13:48:13
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內(nèi)容摘要：10月22日，聯(lián)想宣布將以“LoveOn”重新命名原LOGO，但只持續(xù)了24小時(shí)。新LOGO最初是為了慶祝聯(lián)想慈善公益組織聯(lián)想基金會(huì)正式成立而設(shè)計(jì)的。與此同時(shí)，為了紀(jì)念這...

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10月22日，聯(lián)想宣布將以“Love On”重新命名原LOGO，但只持續(xù)了24小時(shí)。新LOGO最初是為了慶祝聯(lián)想慈善公益組織聯(lián)想基金會(huì)正式成立而設(shè)計(jì)的。

與此同時(shí)，為了紀(jì)念這一特殊的日子，聯(lián)想還將每個(gè)辦公地點(diǎn)、網(wǎng)上商城、官方博客和內(nèi)網(wǎng)的Logo都改成了“Love on”。

聯(lián)想董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官楊元慶在一封內(nèi)部信函中表示，聯(lián)想基金會(huì)將通過(guò)志愿服務(wù)、產(chǎn)品捐贈(zèng)、加強(qiáng)與相關(guān)組織的合作、提供資金支持等方式，更有效地回報(bào)社會(huì)。聯(lián)想將投資100萬(wàn)美元來(lái)支持這一值得的努力。

回顧聯(lián)想LOGO的發(fā)展歷程，共經(jīng)歷了三次歷史變遷。1984年，以柳傳志為首的10位科學(xué)家獲得了中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所20萬(wàn)元的啟動(dòng)資金。這11位科學(xué)家意識(shí)到PC肯定會(huì)改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕睢＿@家年輕的公司被命名為傳奇(英文意為傳奇)。這是聯(lián)想的起點(diǎn)。當(dāng)時(shí)聯(lián)想的logo是“icon + Lenovo +LEGEND”。

2000年以后，聯(lián)想想要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)由于缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，已經(jīng)使用了18年的英文標(biāo)識(shí)“LEGEND”已經(jīng)在許多國(guó)家注冊(cè)。因此，2003年4月，聯(lián)想集團(tuán)在北京正式宣布使用集團(tuán)的新標(biāo)識(shí)“Lenovo”，將原英文標(biāo)識(shí)“Legend”替換為“Lenovo”，并在全球范圍內(nèi)注冊(cè)。此時(shí)，聯(lián)想的LOGO由“l(fā)enovo + lenovo”在中、英文中結(jié)合，寓意也從“聯(lián)想”到“創(chuàng)新”。但為了更換標(biāo)識(shí)事件，聯(lián)想不得不付出慘痛的代價(jià)，不僅浪費(fèi)了約400億元的商標(biāo)費(fèi)用，聯(lián)想面臨的最大挑戰(zhàn)是如何讓用戶記住新標(biāo)識(shí)。

在202011年，聯(lián)想標(biāo)志在英國(guó)文化:FOR THOSE WHO DO，寓意:聯(lián)想，幫助你創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)，為行動(dòng)。2013年，聯(lián)想還推出了一個(gè)新的英文口號(hào):“聯(lián)想:獻(xiàn)給那些做過(guò)的人”。

至此，聯(lián)想集團(tuán)的國(guó)際形象得以進(jìn)一步凸顯。聯(lián)想在12年后更換了其藍(lán)色斜體LOGO。新版的logo，新logo采用紅色背景，黑色字體，更加宏偉。還有一個(gè)新的口號(hào)，“永不止步”。

我們可以看到聯(lián)想Logo在過(guò)去30年里的變化。聯(lián)想是幸運(yùn)的。標(biāo)志的每一次變化都是在原有標(biāo)志含義和圖片的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新和完善，賦予聯(lián)想標(biāo)志新的含義和使命，使其更接近企業(yè)品牌和文化，迎接企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)的品牌。在企業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，只有重視商標(biāo)，才能使企業(yè)的商標(biāo)價(jià)值上升，成為企業(yè)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。